Totuus huumeiden mainonnassa? Ei aina

Käynnistä televisio. Pian näet yhden mainoksen: joku villapaidassa ja khakissa, jotka kävivät puistossa, katselemalla kauheasti etäisyydelle. Ennen kauan, äänenvaimennus soi, "Keskustele lääkärisi kanssa …"

Tällaiset huumeiden mainokset maalaavat melkoisen kuvan, mutta kuten ehkä odotat, kaikki eivät kerro totuutta.

MainosMainos

Journal of General Internal Medicine uuden tutkimuksen mukaan kuusi 10 väitteestä, jotka esiintyvät farmaseuttisissa mainoksissa yön uutisten aikana, voidaan tulkita harhaanjohtaviksi.

Markkinoiden eniten riippuvuutta aiheuttavat lääkkeet

mainos

Harhaanjohtava tai väärä?

U.S. ja Uusi-Seelanti ovat maailman ainoita maita, jotka sallivat lääkeyhtiöiden mainontaa suoraan potentiaalisille potilaille. Vuonna 2009 lääkeyhtiöt käyttivät 4 dollaria. 8 miljardia euroa mainonnasta, joka oli vain noin neljäsosa kaikista huumeiden edistämiseen käytetyistä rahoista yhden tutkimuksen mukaan.

Vanderbilt Universityn TV-uutisarkiston tietojen perusteella tutkijat tutustuivat 168 televisiomainosta reseptilääkkeisiin ja yli-the-counter-lääkkeisiin, jotka pelasivat ABC-, CBS- ja NBC-uutisten uutisia vuosilta 2008-2010.

mainMainos

Tutkijat totesivat, että suurin osa huumeiden mainoksista tehdyistä väitteistä oli teknisesti totta: vain yksi 10 mainoksesta sisälsi joko vääriä tai perusteettomia väitteitä. Kuitenkin suurin osa mainoksista - kuusi kymmenestä - olivat harhaanjohtavia. He joko jättivät pois tärkeitä tietoja, liioiteltuja tietoja, sisälsivät mielipiteitä tai tekivät merkityksettömiä yhdistyksiä huumeiden ja parantuneen elämäntavan välillä.

Tutkijat sanovat, että huumeetonta huumetta (OTC) ovat harhaanjohtavien tietojen suurimmat toimittajat: kahdeksalla 10 OTC-huumemainosta, joita he tutkivat, olivat harhaanjohtavia tai vääriä.

Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun lääketeollisuus on löytänyt itsensä kuumalla vedellä mainosvaatimuksista.

Mainonnan harmaa alue

Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkeviraston (FDA) vuonna 2004 tekemässä tutkimuksessa 65 prosenttia lääkäreistä uskoi, että kuluttajille suunnatut mainokset hämmentävät potilaitaan huumeiden riskeistä ja hyötyistä mainostetaan.

Samassa tutkimuksessa 75 prosenttia lääkäreistä oli yhtä mieltä siitä, että mainokset aiheuttivat potilaita uskomaan, että tietty lääke toimii paremmin kuin itse.

MainosMainos

Yksi esimerkki mainostustaisteluista on tapahtunut vuonna 2010, kun lääkevalmistaja AstraZeneca väitti, että niiden happamat refluksilääkkeet Nexium olivat parempia kuin kilpailijansa Prilosec, josta tuli yleinen vuonna 2001.Vaikka nämä kaksi lääkettä ovat lähes identtisiä yhdisteitä, liittovaltion tuomari Delawaressa antoi AstraZenecalle mahdollisuuden edelleen väittää, että heidän tuotteensa oli parempi.

Toinen tärkeä kritiikki suoramarkkinointimallille ei ole se, mitä he sanovat vaan mitä he jättävät pois.

Perheilääketieteen julkaistussa 2007 tutkimuksessa todettiin, että huumeiden mainosmuodot eivät muutu osana hoitoa, mutta 95 prosenttia käytetyistä mainoksista käytti emotionaalisia vetoomuksia. Tällaisia väitteitä olivat menettäminen (58 prosenttia) tai palauttaminen (85 prosentin) hallinta jonkin ihmisen elämän näkökulmasta. Mainos

"Mainoksilla on rajallinen koulutusarvo ja ne voivat ylittää huumeiden edut tavalla, joka saattaa olla ristiriidassa väestön terveyden edistämisen kanssa", tutkimus päättyi.

Lisää Healthline