Hollywood Honest, diabeteksen ja muiden sosiaalisten vaikutusten aiheet

Oletko koskaan miettinyt, onko todella olemassa tehokas kanava sen varmistamiseksi, että televisio ja elokuvat kuvaavat asioita, kuten diabetesta ja jopa perheväkivalta realistisella ja tarkoituksenmukaisella tavalla? Kiitos Global Media Centerin yhteiskunnallisesta vaikutuksesta UCLA: ssa, jonka perustajajohtajan Sandra de Castro Buffington.

Mitä he tekevät, on työskennellä käsi kädessä Hollywoodin kirjailijoiden ja tuottajien kanssa varmistaaksemme, että tarinat, jotka käsittelevät näitä yhteiskunnallisesti herkkiä aiheita, ovat vakuuttavia ja realistisia.

Jotkut heidän uskomattomista menestyksestään ovat muuntaa 90210, Grey's Anatomy ja The Bold and the Beautiful -soittimien katsojia, jotka ryhtyvät toimiin syöpäriskiin, HIV: n ehkäisyyn ja kaksisuuntaisen mielialahäiriön hoitoon. ennen kuin lainsäätäjät äänestävät tärkeistä kansanterveydellisistä aiheista. He työskentelivät myös vuoden 2009 armeijan vaimojen "tarinaarkilla", joka kattoi diabeteksen.

Tapasin Sandraa, kun istuimme yhdessä Digital Hollywood Health Summit muutama kuukausi sitten, ja olen onnellinen tänään jakamaan tämän haastattelun hänen ainutlaatuisesta ja erittäin vaikuttavasta työstä, jonka hän johtaa.

DM) Voiko selittää lyhyesti Global Media Center for Social Impact (GMI) ja mitä se tekee?

SCB) Me kutsumme keskustaan ​​GMI lyhyenä. Meillä on UCLA: n kansanterveyden alan koulutuskoulu. Olemme todellakin sillan tarinoiden - tai Hollywoodin kirjailijoiden ja tuottajien - sekä asiantuntijoiden ja todellisten ihmisten välillä. Tiedämme, että mestarillinen viihde kuljettaa katsojan uudesta maailmasta, ja tämä on valtava tilaisuus muokata asenteita ja käyttäytymismalleja, jotka voivat parantaa terveyttä ja hyvinvointia valtaville väestöryhmille.

Joten me teemme innolla teollisuutta kertomaan tarinoita - itse asiassa he tekevät paremmin kuin asiantuntijat. Esimerkiksi, teemme koko Sarjakuva-tapahtumia Writers 'Guild of America West'ssa. Tuomme mielenkiintoisia paneeliryhmiä ja antavat neuvotteluille provosoivia otsikoita, jotka herättävät kiinnostusta: "5 yksinkertaista tapaa säästää elämää dollarin alle" ja "12 vuotta lisää slavaa": Onko joukkotuhoamista uusi orjuus? "

Joten korotat tarinaa kirjailijoille ja tuottajille?

Emme koskaan herätä tarinaa sellaisenaan; pidämme yllä luovuuttamme ennen kaikkea. Tiedämme kuitenkin, jos saamme sisällöntuottajan huomion ja he kiinnostuvat aiheeseen, he todennäköisesti kirjoittavat siitä. Jos he haluavat sisällyttää nämä aiheet, tuomme tarkkoja, vakuuttavia tietoja ja todellisia tarinoita todellisista ihmisistä. Joten se on lähinnä mitä me teemme.

Kuulostaa eräänlaiseksi koulutusohjelmaksi sosiaalisesti relevantteihin aiheisiin näille viihdeteollisuuden ammattilaisille?

tavalla, kyllä. Olen myös luonut koko Story Tour -sarjan kirjailijoille ja tuottajille alkaen aloittamasta niitä ulkomaille Intiaan ja Etelä-Afrikkaan, koska halusin luoda globaalin näkökulman. Tämä oli niin muunneleva niille!

Etelä-Afrikassa menimme Sowetoon ja tapasimme kaikki nämä ihmiset tekemään innovatiivisia, yhteisöllisiä toimia. He kertoivat meille esimerkiksi perheväkivaltaa koskevasta yhteisöratkaisusta: Kun he kuulevat kotona tapahtuvaa väkivaltaa, yhteisön jäsenet (sekä miehet että naiset) menevät kotiin ja tarttuvat pottiin tai pannuun tai ruokailuvälineisiin ja palaavat kotiovelle kotona, jossa väkivalta on tapahtumassa, ja he alkavat ryöppää ja taputtaa, jotta kaikki voivat kuulla sen - ja he eivät lopu kunnes väkivalta päättyy. Se on tapa häiritä tekijää, todistaa väkivalta ja sanoa: "Emme siedä tätä, emmekä mene pois. "

Yksi kirjailijamme, joka oli Foxin

Touch televisiokanavan toimeenpaneva tuottaja, palasi takaisin ja kirjoitti tämän tarinaan kauden 1 3 rd ^jaksolle . Kun nämä näyttävät ilmaa, ne viedään yli 100 maahan ympäri maailmaa, joten ne tavoittavat satoja miljoonia katsojia.

Miten valitset painopisteen aiheet?

Me käsittelemme lähes kaikkia aihepiirejä, jotka käsittelevät meitä: sotilaallisen naisen, seksuaalisen väkivallan, rajat ylittävien maahanmuuttajien rakkaussuhteiden, riippuvuuden, mielisairauden … te sanoitte sen. Emme koskaan käännä tutkimusta pois, mutta rahoitus määrittää, mitkä asiat me voimme käsitellä ennakoivasti.

Eli palvelujemme ovat vapaat yhteyshenkilöille. Se on sidosryhmämme. Jos asiantuntija tai ryhmä, jolla on tietämystä tietystä alueesta, on kiinnostunut kokouksen tai hankkeen käsittelemisestä aiheesta, niin he tulevat meille avustuksella ja sanovat: "Haluamme antaa sinulle jonkin verran rahoitusta, mitä voit tehdä tämä määrä rahoitusta tavoittaa (viihde) teollisuudelle? "Ja sitten laitetaan sisältöpaperi yhteen ja lähdemme sinne.

Kuinka paljon olet saavuttanut tähän mennessä?

Kolmen vuoden aikana olemme osallistuneet 565 tarinaa, jotka ilmestyivät 91 televisio-ohjelmassa 35 verkossa - ja nämä olivat kaikki terveyteen ja hyvinvointiin liittyviä aiheita. Se oli työni ennen kuin tulin UCLA: lle (olin aikaisemmin USC: ssä). Nyt olen ollut täällä 18 kuukautta ja luomme tämän koko GMI-keskuksen … keskitymme nyt sekä terveyteen että sosiaaliseen oikeudenmukaisuuteen.

Vau, se on vaikuttava ulottuvuus. Olet lähettänyt joitain näistä leikkeistä

kongressissa, jotta voisit auttaa lainsäätäjiä tulevista äänestyksistä? Kyllä. Patient Navigator Act oli yksi tapaus, jossa käsiteltiin ihmisiä, joilla oli syöpä, jotka tarvitsivat navigaattorin auttaa heitä selvittämään, mikä on paras toimintatapa ja miten se toteutetaan. Sarjasta

ER oleva leike ilmestyi Capitol Hillissa, ja tiedät, että kongressi äänesti lakiehdotuksesta.

Ja kaikki tämä katselu tarkoittaa kaikkia kotona katsojien toimia?

Tiedämme, että kun progressiivinen sosiaalipolitiikka ja reaalimaailmat kohtaavat voimakkaan tarinankerrontaa, transformatiiviset toimet tapahtuvat luonnollisesti.

Toisin sanoen, kun tarina kiehtoo katsojia, he ryhtyvät toimiin. Joten jos tiedämme esimerkiksi, että

Law & Order SVU kertoo tämän raiskauksen kitkakannasta, pääsemme verkkojen digitaalisiin alustoihin (NBC. Com, ABC. com, CW. com jne.) ja ehdottaa linkkejä uskottaviin tietoihin ja toimintavaihtoihin katsojille, joita he voivat lähettää omalle kotisivullalleen ja Facebookille sekä myös muutamia tweetejä, joita esitys voi twittaa heidän faneilleen aiheesta.

Tosiasiassa mitataan tarinan vaikutuksia katsojille. Niinpä esimerkiksi 10,3% katsojista, jotka saivat elävän transplantaation tarinan Numerot

-sarjassa, ilmoittautuivat elimen luovuttajiksi. Miten lähdet tutkimaan toimia, joita ihmiset pitävät näiden tarinoiden seurauksena? Yliopistoon perustuvaa, teemme ennen ja jälkeen testejä. Pyydämme käsikirjoitusta etukäteen kirjoittajilta. Jos he ovat halukkaita osallistumaan siihen, äärimmäisen luottamuksellisina, teemme sisällön analyysin ja kehitämme kyselylomakkeen, joka mittaa käsikirjoituksen sosiaalisia arvoja koskevia tietoja, asenteita ja käyttäytymistä. Sitten sovimme yksityisen tutkimusyrityksen hallinnoimaan kyselylomaketta viikkoa ennen tarinan ilmettä. Tämä mittaa tietoa, asenteita ja käyttäytymistä. Ja sitten muutaman päivän kuluttua tarinan ilmestymisestä, hallitsemme jälkitestin, ja voimme mitata lisääntymistä näissä konstruktioissa.

Tutkimukset tehdään puhelimitse tai sähköpostilla riippuen tutkimusyrityksestä. Heillä on yleensä paneeli säännöllisesti katsojia Primetime TV, jotka ovat sopineet vastata kysymyksiin kyselyihin, vähän kuin Nielsen menetelmä luoda TV-luokitukset.

Kerro meille tiimistäsi GMI: ssä …

Minulla on ollut 10 vanhassa myymälässä. Nyt olemme käynnistystilassa täällä UCLA: ssa. Joten minulla on kaksi kokopäiväistä ihmistä, ja ryhmä 8-10 jatko-opiskelijaa osa-aikaisesti. Minulla on myös paljon tiedekunnan yhteistyökumppaneita koulussa, joten teemme paljon oman tutkimuksen.

Olemme kouluttaneet oppilaat koodauksessa, mediakartoituksessa ja seurantaohjelmissa, jotta voimme tehdä sen, mitä me kutsumme "median skannaukseksi" - kartoittamalla, mitä ihmisiä tällä hetkellä altistuu ja missä aukot ovat, jotta voimme auttaa tuottajia parhaan sisällön suuntaan. Juuri nyt seuraamme kaiken 12 parhaan 30 ohjelmoidun näytön sisällöstä 12-24-vuotiaille, jotka käsittelevät nuorison seksuaalisuutta, lisääntymisterveyttä ja oikeuksia.

Mitkä ovat suurimpia haasteita tai tiesulkuja, joita sinä olet tehnyt tässä työssä?

Yksi haasteista on saada kirjailijoita kiinnostumaan kaikenlaisesta ennaltaehkäisystä - koska hyvä tarinankerros vaatii eräiden konfliktien ratkaisemista. Ja ennaltaehkäisy on hyve eikä ristiriita.

Ja olemme oppineet niin paljon tekemällä tämän työn. Kirjailijoilla on niin monenlaisia ​​elementtejä, jotka yrittävät vaikuttaa heihin joka päivä, ja meidän on todellakin asetettava itsemme vapaana resurssina.

Mitä mieltä olette suurimmista menestyksistä tähän mennessä?

Voi, minun onni, on ollut niin paljon asioita - luulen, että luulette todennäköisesti sen perusteella, millä aiheilla on eniten merkitystä sinulle. Tiedät esimerkiksi, että näyttelyn

Homeland

johtavan merkin on kaksisuuntainen mielialahäiriö. Se tarkoittaa, että hänellä on siihen niin kauan kuin näyttely on menossa, koska se ei mene pois. Joten he neuvottelivat kanssamme saadakseen tämän oikein. Ja palkitussa näyttelyssä Breaking Bad

, päähenkilöllä oli keuhkosairaus. Oli ehkä hieman epärealistinen, että hän pystyi käyttämään energiaa ja tekemään kaiken mitä hän teki, mutta muuta kuin, kaikki sairaalahoidossa käsitellyt tiedot olivat täysin tarkkoja. Ja sitten meillä oli kaksisuuntainen mielialahäiriö tarina

90210

. Näimme valtavia huiput nuorille, jotka menivät sen aloitussivulle, jonka olimme antaneet näyttelyyn, missä he voisivat saada apua. Ja traumaattinen aivovaurion tarina Armeijan vaimoissa oli kahdeksan viikon tarinahaara. Auttimme luomaan Facebook-sisältöä traumaattisen aivovamman vuoksi ja sitten yhdistimme sen CDC: n Head's Upin aivovamman sivuun ja niin monet katsojat menivät CDC-sivustoon ja määrittelivät itsensä. Ja CDC: llä oli asiantuntijoita, jotka painostavat yhteydenpitoa. CSI New York

: n elinsiirron tarinaa, 9,8% katsojista on tullut elinluovuttajia. Ja toinen näyttely, josta olen ylpeä, on Doc McStuffins Disney Junior -kanavalla

. Olen työskennellyt hyvin tiiviisti kolmen ensimmäisen vuoden ajan. Jokaisella episodilla oli nuorille lapsille lääketieteellistä sisältöä, ja meillä oli jokaisen tarkistus. Lähes kaikki oli ennaltaehkäisyssä, joten tämä on valtava poikkeus tästä säännöstä. Se oli kaikki terveellistä elämää, terveellistä ruokavaliota, tarpeeksi unta, aurinkovoidetta yritettäessä, ystävien hoitoa jne. Häiriöitä käsiteltiin myös

The Bold and the Beautiful

. Se kannusti CDC: n hiv / aids-hotline-numeroa korkeimpiin puhelimiin ympäri vuoden. Uskon, että nämä ovat kaikki valtavia menestyksiä. Kerro meille työstä, jonka teit

armeijan vaimoissa

sarjassa "tarina" diaesaa? Se oli aiemmassa työssäani, kausi 3, 2009. Kuusi viikkoa tarinaa (noin vaimo Claudia Joy, jonka diagnoosi diabetes) oli. Se oli todella hyvää. Se meni läpi oireita ja selitti, miksi tämä merkki, joka oli näennäisesti hyvässä kunnossa ja täydellisessä terveydessä alkoi ottaa näitä oireita. olla diabetes. En ole ylipainoinen … "Diagnoositapauksessa, jossa hän on neuvotellut lääkärin kanssa, saadaan paljon tietoa. Sitten keskusteltiin paljon stigmasta; hän ei halunnut ystäviensä tuntemaan.

Jotkut dramaattiset asiat tapahtuivat, kun hänen ystävänsä ja perheensä selvittivät, ja se todella puhui siitä, miten aikuiselle diagnosoidaan diabetes, joka vaikuttaa koko perhejärjestelmään ja koko sosiaaliseen verkostoon.

Tapa, jolla tarinan kaari päättyy, on koko perhe ja ystävät vetävät yhteen ja antavat naisten tietää, kuinka paljon he rakastavat ja tukevat häntä. Se todella osoitti tämän sosiaalisen yhteenkuuluvuuden ja kuinka paljon se auttoi tätä naista - ja kuinka paljon se auttoi ihmisiä, jotka rakastivat häntä, pyydettäessä auttamaan ja osallistumaan lopulta.

Tiedätkö muista järjestöistä tai yliopistoista, jotka työskentelevät samankaltaisilla tavoilla?

Ei ole monia ryhmiä, jotka tekevät tällaista työtä. Muutama. On esimerkiksi olemassa lukuisia erityisiä sidosryhmiä, jotka tekevät jonkin verran tietoa teollisuudelle, mutta mitä tapahtuu silloin, jos ryhmä tunnistetaan yhdellä ongelmalla, he saattavat saada yhden näyttelyn esille. Mutta koska olemme tunnistaneet tämän valtavan valikoiman aiheita, voimme saada esityksen yhä uudestaan ​​ja antaa meille mahdollisuuden hylätä aiheita, joita he eivät ehkä edes ajattele.

Miksi tämä ei ole American Diabetes Association, JRDF tai muu iso diabeettinen advocacy org antaa sinulle rahaa? En ymmärrä sitä, koska he aina puhuvat kriittisestä tarpeesta tiedottaa ja osallistua tiedotusvälineisiin …

No, emme välttämättä ole liikkeelle herättää tietoisuutta, kuten kuuluisan tiedottajan tekee. Me yksinkertaisesti inspiroimme ja ilmoitamme, joten se on ehkä hienovarainen ero, mutta se on erittäin tärkeä. Ja tärkeintä työssäni on luottamus. Kirjailijoiden on luotettava meihin. Näin ovet avautuvat.

Tarkoitatko, että GMI: llä voi olla enemmän vaikutusta kuin yksittäiset asianajotoimistot?

Kyllä. Se palvelee luottamusta, uskottavuutta ja monipuolista resurssia teollisuudelle.

Sinulla on ollut uskomattomia vaikutuksia muihin tautitiloihin, eikö?

Kyllä. Rintasyövän tarina oli

90210

(uuden geenin testaaminen), tämä esitys nuorille, jotka eivät yleensä ajattele rintasyöpäriskiä - ei tuolloin.

Meillä oli yksityinen tutkimusyhtiö, joka hallinnoi meille kyselylomaketta ja lähetimme myös esityksen sosiaalisen median sivustoille. Ja mitä löysimme, on se, että tutkimusyhtiön näyte oli yleensä vanhempia naispuolisia katsojia, lähes kaikki amerikkalaiset, yhdysvaltalaiset, ja sosiaalisen median kyselyjen vastaajat olivat yleensä nuorempi yleisö, joka oli super-fanit show. He katselivat jokaista yksittäistä episodiota, kun taas toinen näyte ei. Ja he olivat yleensä hyvin kansainvälisiä, joten he eivät välttämättä olleet Yhdysvalloissa. He katselivat verkossa muista maista. Mutta löysimme hyvin samanlaisia ​​trendiviivoja. Kaiken kaikkiaan 11. 9% katsojista kutsui lääkärit aikatauluttamaan tapaamisia. Ilmeisesti saadaksesi nämä tulokset, teet jonkinlaista ennakoivaa tavoitetta näille Hollywoodin ammattilaisille …

Kyllä, seuraamme, mitkä näyttelyt ovat suosituimpia juuri nyt, joten … jos kyseessä on tärkeä aihe teini-ikäisille, tavoittaisimme näyttelyihin, joilla on valtava seuranta nuorista.

Me pohjimmiltaan piki asiantuntijat heille, kuten, "Meillä on tämä hämmästyttävä asiantuntija kaupungissa rintasyöpään taistelukeskusten taudin torjunta ja ennaltaehkäisy ja he tulevat täällä yhden päivän ja olisimme rakastavat tuokaa heidät esityksestä ja kirjoita kirjoittajat. "Jotkut heistä sanovat kyllä, ja jotkut heistä sanovat ei, mutta lopulta meillä on sovitus.

Joskus "istuvuudella" on ollut monumentaalisia seurauksia lääketieteellisistä aiheista, eikö?

Kyllä! Esimerkiksi kutsuin tohtori Atul Gawande, joka on

New Yorker

-lehden ja Harvardin kirurgin kokopäiväinen henkilökunta, puhumaan

ER -kirjoittajien kanssa. Tämä oli oikein heidän 14 vuoden ajon päätyttyä, ja hän työskentelee Maailman terveysjärjestön kanssa kirurgisen turvallisuuden tarkistuslistan kanssa. Se on pieni luettelo, joten ennen leikkauksen aloittamista kaikki leikkaussalissa olevat - lääkärit, hoitajat, anestesiologit ja sairaanhoitajat - pysähtyvät ja tekevät turvallisuuden perusasiat. Kestää vain kaksi minuuttia. He kaikki sanovat nimensä ja tehtävänsä, ja he tarkistavat, että se on oikea potilas, oikea prosessi, oikea paikka potilaaseen ja onko antibiootit alkanut. On osoitettu vähentävän lääketieteellisiä virheitä 50%: lla!

Mutta lääkärit ympäri maailmaa ovat vastustaneet hyvin tätä, monista syistä. Joten ER

kirjailijat saivat innoituksensa Atul Gawande'n tiedotuksesta. Hän oli vain mestarillinen tarinankerho. Oli mahdotonta vastustaa. Ja he päättivät luoda tarinan siitä ja yö sen jälkeen, kun se ilmestyi, 150 kirurgi kerättiin New Yorkissa sijaitsevaan sairaalaan ja pääkirurgi teki heidät katsomaan koko tunnin mittaisen jakson ja sitten he äänestivät hyväksymään heidän ortopediansa tarkistuslistan harjoitella.

Ja sitten kolme päivää myöhemmin saimme paljon lehdistökanseja täältä - lehtiä ja sanomalehtiä, jotka tavoittavat minua selvittääksemme, miten saimme tämän tarinan esityksessä. Yksi kanadalaisista sanomalehdistä teki siitä osan, jonka Ranskan maa otti vastaan, koska se oli ranskaksi. Ja kolmen päivän kuluttua saan Ranskan kansalliselta terveysviranomaiselta kirurgisen turvallisuuden päällikön sähköpostin, sanoen: "Rouva Buffington, meillä on oltava kopio tästä leikistä! Meillä on vuotuinen valtion kulttuurimme tapaaminen, ja meidän on osoitettava se. "Joten, on hämmästyttävää, kuinka nämä näyttelyt voivat vaikuttaa myös kansalliseen politiikkaan.

Jos olet huomannut, että tietyt terveysolosuhteet tai sosiaaliset ongelmat eivät ole niin tarkkoja tai epäselviä, voitko puuttua asiaan?

No, emme tiedä täsmälleen mitä kirjoittajan huoneessa on, joten et todellakaan tiedä, ennen kuin jotain ilmestyy. Mutta sanottiin, että monet kirjoittajat tavoittavat meitä ennakoivasti sanoen asioita, kuten: "Tiedät, että meillä on tämä hahmo ja haluamme, että hän vetää myrkkyä pois lääkekaapista, juo sitä ja kaadetaan kuollut - eikä jätä jälkiä verta.Voitko auttaa meitä löytämään tämän myrkkyä? '

Se antaa meille mahdollisuuden sanoa: "No, tällaisessa tilanteessa, kyllä, on olemassa huumetta, joka olisi realistista, ja myös henkilö, joka löytää kehon, kutsuu myrkkykontrollikeskukseksi, sinä näet. "Joten pudotamme jotain, joka olisi sosiaalista arvoa osaksi tarinaa, jota ei ehkä ole tehty muutoin. Ja syy siihen, että kirjailija on hyödyllistä, on se, että se tekee tarinan vakuuttavammaksi, koska se on realistisempaa.

Joten mitä Diabetes-yhteisö voi tehdä, jotta voit työskennellä kanssasi Hollywoodin virittämiseksi (täsmällisesti) tähän ylemmälle taudille?

Mitä Diabetes-yhteisö voisi tehdä kanssamme, on kumppani joidenkin ryhmien kanssa, kuten esimerkiksi CDC, koska niillä on koko diabeetikkoja käsittelevä jako. Myös muita kiinnostuneita valtion virastoja voi olla, ja voit ottaa yhteyttä heihin ja sanoa: "Haluamme, että rahoitat erityishankkeen Global Media Centerin kanssa Hollywoodin diabetekselle. "Ja saisimme pienen avustuksen, joka antaisi meille mahdollisuuden harjoittaa toimintaa.

Kuten me ehkä voisimme perustaa Story Tourin ja ottaa kirjailijoita ja tuottajia tavata diabetesta sairastavia ihmisiä, käydä huipputeknisessä käsittelylaitoksessa ja ehkä paikkaan, jossa ihmiset ovat diagnosoidaan ensimmäistä kertaa ja saadaan suunta. Ehkä teemme paneelin kirjailijan kildissa diabeteksestä ja tekisimme sen todella jännittävän ja mielenkiintoisen ja tuodaan todellisia ihmisiä dramaattisiin tarinoihin ja menestystarinoihin. Näin teemme sen.

Kiitos, kiitos Sandra! Tehdyn sen henkilökohtaiseksi tehtäväksi viedä yhteisöömme hyödyntämään tätä voimakasta voimavaraa, jonka olet luonut.

Vastuuvapauslauseke

: Diabetes Mine -ryhmän luoma sisältö. Lisätietoja saat klikkaamalla tästä.

Disclaimer

Tämä sisältö on luotu Diabetes Mine -verkostoon, joka on kuluttajien terveysblogi, joka keskittyy diabetesyhteisöön. Sisältöä ei ole tarkistettu lääketieteellisesti eikä se noudata Terveysalan toimituksellisia ohjeita. Lisätietoja Terveysn yhteistyöstä Diabetes Mine -yrityksen kanssa saat napsauttamalla tästä.