Defenseless and Addicted - Myynti sokerin liiketoiminta lapsille

Elintarvike- ja juomateollisuus uhkaa lastemme maksimoimaan voitot.

Ennen jokaista koulupäivää Westlake Middle Schoolin oppilaat kokoontuvat 7-Eleven edessä Harrisonin kulmassa ja 24: n kaduilla Oaklandissa Kaliforniassa. Eräänä aamuna maaliskuussa - National Nutrition Month - neljä poikaa söivät paistettua kanaa ja joivat 20 kiloa Coca-Cola-pulloa ennen ensimmäistä koulukelloa. Kadun toisella puolella Whole Foods Market tarjoaa terveellisempää, mutta kalliimpaa ruokavaliota.

Westlake'n entinen apulaispäällikkö Peter Van Tassel totesi, että Westlake-opiskelijoiden enemmistö on työväenluokan perheiden vähemmistöjä, joilla on vain vähän aikaa aterioiden valmistamiseen. Usein, Van Tassel sanoo, opiskelijat tarttuvat pussit mausteinen kuuma sirut ja vaihtelu Arizona juoma $ 2. Mutta koska he ovat teini-ikäisiä, he eivät tunne mitään kielteisiä vaikutuksia siitä, mitä he syövät ja juovat.

"Se on mitä heillä on varaa ja maistuu hyvältä, mutta se on kaikki sokeria. Heidän aivonsa eivät pysty käsittelemään sitä ", hän kertoi Healthlinelle. "Se on vain yksi este toisensa jälkeen saada lapset syömään terveellistä. "

Kolmasosa kaikista Alameda Countyn lapsista, kuten muualla Yhdysvalloissa, on ylipainoisia tai liikalihavia. Yksi kolmasosa aikuisista Yhdysvalloissa on myös lihavia, mukaanlukien U.S.-keskukset tautien ehkäisyä ja ehkäisyä (CDC) varten. Jotkut ryhmät, nimittäin mustat, latinot ja köyhät, ovat korkeampia kuin vastapuolensa. Kuitenkin pääasiallinen avustaja kaloreiden tyhjyydestä länsimaisessa ruokavaliossa - lisätty sokereita - ei maistu niin makealta, kun tarkastellaan sitä, miten se vaikuttaa terveyteemme.

Sokerin vaikutus ihmiskehoon

Mitä tulee sokereihin, terveydenhuollon asiantuntijat eivät ole kiinnostuneita luonnossa esiintyvistä hedelmistä ja muista elintarvikkeista. He ovat huolissaan lisättyä sokeria - joko sokeriruo'osta, juurikkaista tai maissista -, jotka eivät tarjoa ravinnollista arvoa. Taulukko-sokeri tai sakkaroosi hajotetaan sekä rasvana että hiilihydraattina, koska se sisältää yhtä suuria osia glukoosia ja fruktoosia. Suuri fruktoosi maissisiirappi kulkee noin 42-55 prosenttia glukoosia.

Glukoosi auttaa voimaa jokaisesta kehon solusta. Vain maksa voi sulatella fruktoosia, mutta se muuttuu triglyserideiksi tai rasvaksi. Vaikka tämä ei normaalisti ole ongelma pienissä annoksissa, suuret määrät kuin sokeri-makeutetuissa juomissa voivat aiheuttaa ylimääräistä rasvaa maksaan, kuten alkoholia.

Lihaksen, tyypin 2 diabeteksen ja sydänsairauksien lisäksi ylimääräinen sokerin kulutus voi johtaa lihavuuteen ja alkoholittomaan rasvahapposairauteen (NAFLD), mikä voi vaikuttaa jopa neljäsosaan USA: n väestöstä. NAFLD on tullut johtava maksasolujen aiheuttaja.Viimeaikaisessa tutkimuksessa julkaistussa lehdessä hepatiologiassa todettiin, että NAFLD on tärkeä riskitekijä sydän- ja verisuonitaudeille, joka on ensisijainen kuolinsyy NAFLD-potilailla. Se liittyy myös liikalihavuuteen, tyypin 2 diabetekseen, kohonneisiin triglyserideihin ja korkeaan verenpaineeseen. Joten ylipainoisille lapsille, jotka säännöllisesti kuluttavat sokeria, heidän maksaansa saavat kaksivuotisen punsin, joka tavallisesti varataan vanhemmille alkoholisteille.

tohtori. Kalifornian yliopistossa San Franciscossa toimiva pediatrinen endokrinologi Robert Lustig sanoo, että sekä alkoholi että sokeri ovat myrkyllisiä myrkkyjä, joilla ei ole ravintoarvoa ja aiheuttavat vahinkoa, kun niitä käytetään liikaa.

"Alkoholi ei ole ravitsemus. Et tarvitse sitä ", Lustig kertoi Healthline. "Jos alkoholi ei ole ruokaa, sokeri ei ole ruokaa. "

Ja molemmilla on mahdollisuus olla riippuvuutta.

Neuroscience & Biobehavioral Reviews julkaistussa tutkimuksessa, sokeripitoisuus vaikuttaa aivojen osaan, joka liittyy emotionaaliseen hallintaan. Tutkijat päättivät, että "jaksottainen pääsy sokeriin voi johtaa käyttäytymiseen ja neurokemiallisiin muutoksiin, jotka muistuttavat väärinkäytön vaikutuksia. "

Uusien tutkimusten mukaan fruktoosi vahingoittaa aivosolujen välistä viestintää, lisää myrkyllisyyttä aivoissa ja pitkäaikainen sokeriruokavalio vähentää aivojen kykyä oppia ja säilyttää tietoja. Huhtikuussa julkaistu UCLA: n tutkimus paljasti, että fruktoosi voi vahingoittaa satoja aineenvaihdunnan keskeisillä geeneillä ja johtaa merkittäviin sairauksiin, mukaan lukien Alzheimerin ja ADHD: n.

Todisteet siitä, että ylimääräiset kalorit lisättyistä sokereista edistävät painonnousua ja liikalihavuutta, ovat sokeriteollisuus, joka pyrkii aktiivisesti etäisyyteen. Amerikkalainen juomayhdistys, joka on sokerittujen juomien valmistajien kaupparyhmä, sanoo, että lihavuuteen liittyvä sooda on väärässä paikassa.

"Sokerin makeutetut juomat muodostavat vain 6 prosenttia keskimääräisestä amerikkalaisesta ruokavaliosta, ja niitä voidaan helposti nauttia osana tasapainoista ruokavaliota", ryhmä totesi Healthline-selvityksessä. "Uuden sairaalan valvonta- ja ennaltaehkäisykeskuksen viimeisimmät tieteelliset tiedot osoittavat, että juomat eivät aja lihavuuden ja lihavuuden aiheuttamien sairauksien nousua Yhdysvalloissa. Lihavuuden hinnat jatkoivat tasaisesti, kun soodan kulutus laski, eikä yhteyttä ollut. "

Ne, joilla ei ole taloudellista hyötyä sokerin kulutukseen, ovat kuitenkin eri mieltä. Harvardin tutkijat sanovat, että sokeri, erityisesti makeuttamattomat juomat, lisää lihavuuden, diabeteksen, sydänsairauksien ja kihtiarvon riskiä.

Kun todisteena punnitaan muutoksia nykyiseen elintarvikkeiden ravitsemustarraan, U.S. Food and Drug Administration (FDA) havaitsi "vahvan ja johdonmukaisen" näytön, että lisätty sokereita elintarvikkeissa ja juomissa liittyy liialliseen painoon lapsilla. FDA: n paneeli määritteli myös, että lisätty sokerit, erityisesti sokerin makeutetuista juomista, lisää tyypin 2 diabeteksen riskiä.Se havaitsi "kohtuullista" näyttöä siitä, että se lisää riskiä hypertension, aivohalvauksen ja sepelvaltimotaudin varalta.

Sokerin tärähtäminen

Todisteeksi sen kielteisistä terveysvaikutuksista, useammat amerikkalaiset ohittavat soodan, joko säännöllisesti tai ruokavaliosta. Äskettäisen Gallup-kyselyn mukaan ihmiset välttävät nyt soodan muita epäterveellisiä valintoja, kuten sokeria, rasvaa, punaista lihaa ja suolaa. Kaiken kaikkiaan amerikkalainen makeutusaineiden kulutus on laskussa 1990-luvun nousun ja vuoden 1999 huipun jälkeen.

Ruokavalio on kuitenkin monimutkaista tislattavaa ongelmaa. Tiettyyn ainesosaan kohdistamisella voi olla tahattomia seurauksia. Ruokavalio oli keskittynyt yli 20 vuotta sitten, kun raportit osoittivat, että se lisäsi henkilön sairauksia, kuten lihavuutta ja sydänongelmia. Niinpä monet rasvattomat tuotteet, kuten maitotuotteet, välipaloja ja kakkuja, alkoivat erityisesti tarjota vähärasvaisia ​​vaihtoehtoja, usein lisäämällä sokeria, jotta ne olisivat maukkaampia. Nämä piilotetut sokerit voivat vaikeuttaa ihmisten tarkkaa päivittäistä sokerin kulutusta.

Vaikka ihmiset saattavat olla tietoisempia ylimääräisten makeutusaineiden vioista ja ohjaavat heitä pois, monet asiantuntijat uskovat, että parannuksia on vielä parannettava. Kalifornian Palo Altossa toimiva pediatri Allen Greene sanoi halpaa ja jalostettua ruokaa ja sen yhteydet merkittäviin sairauksiin.

"Vain ottaa tosiasiat ei riitä," hän kertoi Healthline. "He tarvitsevat resursseja muutoksen tekemiseen. "

Eräs näistä resursseista on oikea tieto, Greene sanoi, eikä kaikki ole, erityisesti lapset.

Vaikka onkin laitonta mainostaa alkoholia ja savukkeita lapsille, on täysin laillista markkinoida epäterveellisiä elintarvikkeita suoraan heille suosikki sarjakuvahahmojensa avulla. Itse asiassa se on iso yritys, jota tuetaan veronpalautuksilla, joita jotkut asiantuntijat väittävät joutuvansa hidastamaan lihavuuden epidemiaa.

Pikkusormi lapsille

Sokerimaisten ja energiajuomien valmistajat kohdistavat suhteettomasti nuoria lapsia ja vähemmistöjä kaikkiin mediaan. Noin puolet 866 miljoonan dollarin juomayrityksistä käytti suosittuja mainoskampanjoita, Federal Trade Commissionin (FTC) viimeisimmän raportin mukaan. Pikaruokaloiden, aamiaismurojen ja hiilihapollisten juomien päättäjät, jotka kaikki amerikkalaisen ruokavalion lisättyjen sokereiden tärkeimmät lähteet maksoivat 72 prosenttia lapsille myytävistä elintarvikkeista.

FTC-raportti, joka tehtiin vastauksena Amerikan lihavuuden epidemian seurauksena, havaitsi, että lähes kaikki sokerin sisältämä juomien sokeri lisättiin sokereihin, keskimäärin yli 20 grammaa annosta kohden. Tämä on yli puolet suositellusta päivittäisestä määrästä aikuisille miehille.

Lapsiin ja teini-ikäisiin kaupan pidetyt välipaloja ovat pahin rikoksentekijöitä, ja harvat kokousmääritelmät ovat vähäkalorisia, matalaa tyydyttynyttä rasvaa tai matalaa natriumia. Käytännöllisesti katsoen kukaan ei voi pitää hyvänä kuitulähteenä tai se on vähintään puoli täysjyviä, raportissa todetaan. Kaikki liian usein nämä elintarvikkeet ovat hyväksyneet kuuluisuuksia, jotka lapset jäljittelevät, vaikka suurin osa tuotteista, joita he tukevat, kuuluvat junk food -luokkaan.

Kesäkuussa julkaistussa lehdessä Pediatrics -lehdessä todettiin, että 71 prosenttia 69 kuuluisien juomien suosimista alkoholijuomista oli sokerittuja sokeroituja lajikkeita. Elintarvikkeista tai juomista suosivista 65 kuuluisasta julistuksesta yli 80 prosentilla oli vähintään yksi Teen Choice Award -nimitys, ja 80 prosenttia heidän hyväksymistään elintarvikkeista ja juomista oli energiatehokkaita tai ravintoaineita heikompia. Ne, joilla oli eniten merkkejä ruoasta ja juomista, olivat suosittuja muusikoita Baauer, tahto. i. am, Justin Timberlake, Maroon 5 ja Britney Spears. Näiden merkintöjen katsomisella voi olla suora vaikutus siihen, kuinka paljon ylimääräistä painoa lapsi ottaa käyttöön.

Yksi UCLA: n tutkimus osoitti, että televisiolähetysten katselu, toisin kuin DVD-levyt tai koulutusohjelmointi, korreloi suoraan suurempaan painoindeksiin (BMI) erityisesti alle 6-vuotiailla lapsilla. Nämä ovat tutkijoiden mukaan johtaneet siihen, että lapset näkevät keskimäärin 4 000 televisiomainosta elintarvikkeeseen, kun he ovat 5.

Lapsuuden lihavuuden tukeminen

Nykyisen verolainsäädännön mukaan yritykset voivat vähentää markkinoinnin ja mainostuskulut tuloveroistaan, mukaan lukien ne, jotka levittävät aggressiivisesti epäterveellisiä ruokia lapsille. Vuonna 2014 lainsäätäjät yrittivät siirtää lakiehdotuksen - Stop Supporting Childhood Elatuslaki -, joka lopettaisi verovähennykset lapsille tarkoitettujen roskaruokien mainostamiseksi. Se oli tukenut suuria terveysjärjestöjä, mutta kuoli kongressissa.

Näiden verotukien poistaminen on yksi toimenpiteistä, joka voisi vähentää lapsuuden lihavuutta terveysalan julkaisemien tutkimusten mukaan. Yhdysvaltojen huippukoulujen tutkijat tutkivat halpoja ja tehokkaita keinoja lasten lihavuuden torjumiseksi, toteamalla, että sokerin makeutetuista juomista valmisteveron alaiset verot, verotuet päättyvät ja ravitsemusstandardien asettaminen elintarvikkeisiin ja juomiin, joita myydään koulujen ulkopuolisissa kouluissa. ateriat olivat tehokkaimpia.

Yhteensä tutkijat totesivat, että nämä toimenpiteet voisivat estää 1, 050, 100 uutta lapsuuslasten tapausta vuoteen 2025 mennessä. Jokaisesta käyttämästä dollarista nettosäästöjen ennustetaan olevan 4 dollaria. 56 ja 32 dollaria. 53 aloitetta kohden.

"Päätöksentekijöille tärkeä kysymys on, miksi he eivät harjoita aktiivisesti kustannustehokkaita toimintatapoja, jotka voivat estää lapsuuden lihavuuden ja jotka ovat vähemmän kustannustehokkaita kuin mitä he säästäisivät yhteiskunnalle? "Tutkijat kirjoitti tutkimukseen.

Vaikka yritykset yrittävät maksaa veroja sokerijuomien juomista Yhdysvalloissa rutiininomaisesti kohtaavat voimakasta lobbausvastusta teollisuudelta, Meksiko teki yhden maailman korkeimmista soodaveroista. Se johti 12 prosentin laskuun soodamyynnin ensimmäiseen vuoteen. Thaimaassa viimeaikainen hallitus sponsoroi sokerin kulutukseen liittyvä kampanja osoittaa avoimia haavaumia, jotka kuvaavat sitä, kuinka hallitsematon diabetes tekee haavojen parantumisesta vaikeammaksi. Ne muistuttavat joidenkin maiden graafisia merkintöjä savukepakkauksissa.

Australiassa on sooda, joka pureutuu huonoon mainontaan, mutta sillä on myös yksi 2000-luvun tehokkaimmista markkinointikampanjoista.

myytteistä jakamiseen ja jakamiseen

Coca-Cola käynnisti vuonna 2008 mainoskampanjan Australiassa nimeltä "Äitiys ja myytti-busting". "Se sisälsi näyttelijä Kerry Armstrongin ja tavoitteena oli" ymmärtää totuus Coca-Colan takana. ”

”Myytti. Maksaa sinulle rasvaa. Myytti. Heittää hampaasi. Myytti. Pakattu kofeiinilla ", olivat Australian kilpailu- ja kuluttajansuojavaliokunnan käsitykset, erityisesti sanaa, jonka mukaan vastuullinen vanhempi voisi sisällyttää koksin perheen ruokavalioon eikä tarvitse huolehtia terveysvaikutuksista. Coca-Cola joutui julkaisemaan mainoksia vuonna 2009 korjaamalla niiden "myytit", jotka totesivat, että niiden juomat voivat edistää painon nousua, lihavuutta ja hampaiden rappeutumista.

Kaksi vuotta myöhemmin Coke etsii uutta kesän mainoskampanjaa. Heidän mainosteryhmänsä saivat vapaasti "antamaan todella häiritsevän idean, joka tekisi otsikoita", joka suunnattiin teini-ikäisille ja nuorille aikuisille.

"Jaa koksi" -kampanja, jossa on pullot, joissa on 150: tä Australian yleisimpiä nimiä, syntyi. Se kääntyi 250 miljoonaan tölkkiin ja pulloihin, joita myytiin 23 miljoonassa maassa kesällä 2012. Kampanja tuli maailmanlaajuiseksi ilmiöksi, sillä Coca-Coke, maailman johtava sokerijuomien juomien kulutus, käytti 3 dollaria. 3 miljardia mainontaa vuonna 2012. Ogilvy, mainosvirasto, joka esitti myytteistä äitiä ja Share a Coca-sarjan kampanjoista, voitti lukuisia palkintoja, mukaan lukien Creative Efficiency Lion.

Brisbanen Zac Hutchings oli 18-vuotias, kun kampanja käynnistettiin ensimmäisen kerran. Kun hän näki kavereita postilaatikoidensa kanssa heidän nimissään sosiaalisessa mediassa, hän ei innostanut häntä hankkimaan soodaa.

"Välittömästi, kun ajattelen juomaan liiallisia määriä Cokea, ajattelen lihavuutta ja diabetesta", hän kertoi Healthlinelle. "Yleisesti ottaen vältetään kofeiinia yleensä, kun voin, ja sokerin määrä on naurettavaa, mutta siksi ihmiset pitävät mausta oikein? "

Katso, miksi on aika päästä #BreakUpWithSugar